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Ser autoral ou ser Cover

Quando menino entrei numa banda. Não era uma banda comum, era uma banda autoral. Eu, na altura dos meus ingênuos 15 anos tocava numa banda. Tocar numa banda aos 15 tem sua genialidade. Nos faz ser mais queridos, mais cobiçados, mais corajosos e ao mesmo tempo, mais burros, pois tocamos para os outros meninos se darem bem com as meninas, com trilha sonora. Não é sobre música que quero falar, é sobre marketing. Aprendi muito com esse negócio de música autoral e cover nessa fase, e desde então, busco incansavelmente encontrar a mistura ideal entre as duas coisas. Tocar música cover sempre é legal, voce imita seus ídolos e depois […]

Previsão e Prevenção

Passamos os últimos anos baseando nossa saúde em duas palavras, que inclusive hoje ainda norteiam fortemente os investimentos de nossa indústria e dos prestadores de serviços. A primeira delas é o Diagnóstico. Tido como o futuro do planeta a partir da década de 70, a palavra Diagnóstico norteou os investimentos de grandes empresas como GE, Philips e Siemens na corrida pela precisão ao Diagnosticar. Essa máquina de pesquisa e desenvolvimento, somada a um modelo de negócios lucrativo criou uma máquina envolta por empresas que pesquisam, desenvolvem, comercializam, prestam serviços, comercializam novamente e trazem respostas às perguntas dos médicos, que munidos dessa informação toda, tomam suas decisões quanto às mais diversas […]

O tal do “if”

O “if”, em inglês tem a mesma função do que no português, ou seja, é uma conjunção. Mas não é uma conjunção simples, é uma conjunção subordinativa, e pode ser de três formas: causal, condicional ou integrante. Sei que isso não é aula de português, mas adiciona ao artigo um elegante início para o que eu vou falar em seguida. Esse tal de “if” tem matado os planejamentos das empresas, pois sendo o que é, deveria ser empregado com mais cautela ou com mais embasamento. Veja por exemplo o caso de uma empresa iniciando sua função na sociedade. O empreendedor vai buscar investimento e usa sempre a tal conjunção dizendo […]

O Futuro

Albert Arnold Al Gore Jr, mais conhecido como Al Gore, já errou em algumas previsões, como a catastrófica análise sobre o clima global, que analisada por outros cientistas, pareceu óbvia e não muito precisa. Porém, sua visão sobre o futuro, descrita no seu último livro intitulado ironicamente de “O Futuro” parece iluminar-se de uma visão absolutamente lúcida sobre os próximos acontecimentos, mesmo que esses não nos levem a nenhum futuro. Melhor pensar assim do que ler Dan Brown, “Inferno”e socializar-se com Dante ou olhar o gráfico de crescimento populacional e imaginar que as duas soluções básicas seriam: uma guerra ou a morte por falta de recursos. Al Gore traz a […]

Maslow

Abrahan Maslow foi um ariano, psicólogo de Nova Iorque, que nasceu e viveu de 1908 e 1970. Sua maior contribuição para a humanidade foi a famosa Piramide de Hierarquia de Necessidades, mais conhecida como a pirâmide de Maslow. Acredito que ela valeu demais para entendermos as razões de consumo das pessoas por muitos e muitos anos, até que o mundo mudou. O mundo mudou tanto que proponho nesse artigo uma nova pirâmide, talvez uma atualização da mesma, baseada em minha pesquisa empírica, feita de um ano para cá, com amigos, funcionários, clientes, fornecedores, inimigos, etc. A pirâmide original, desenhada no começo do século passado tinha 5 elementos, por prioridades. Significava […]

De volta para o futuro

Bom, chegamos a 2015. Parecia muito distante quando ouvi pela primeira vez sobre esse ano. O ano era 1982 e um jovem guitarrista e skatista viajava com um velho louco num Delorean para 2015 procurando saber sobre o futuro. Lá chegando encontravam carros voando, postos de combustível atendidos somente por robôs e uma infinidade de coisas novas, como um tênis nike que amarrava sozinho. Pensei muito sobre isso em 1982. Como será 2015? Eu tinha 7 anos e estava num cinema na praia assistindo a tudo aquilo com amigos. Um deles, que nos levou até lá, tinha 18 anos e um opala com muita coisa eletrônica, mas definitivamente passava longe […]

Aniversário

Com certeza não me lembro do meu primeiro aniversário. Nem com foto me lembraria. Meus pais lembram com orgulho de cada pedaço dele. Eu não. Lembro de muitos aniversários da minha vida. Lembro daquele que me marcou mais, quando completei 30 anos. Lembro-me como se fosse hoje que na semana anterior a ele eu estava triste, quase depressivo. A razão era simples: na minha cabeça trinta anos seria a metade de uma vida e eu não tinha feito metade das coisas. Aparentemente a minha teoria seria válida se eu fosse morrer com sessenta, como meu pai. Acontece que hoje as pessoas morrem com oitenta, noventa. Isso torna o meu próximo […]

A busca por voce mesmo

Lembro-me de muito pouco tempo atrás quando uma campanha era lançada. Não sei se porque vim da área, sou da área, mas sempre prestei atenção na mensagem e sua conexão com o que a empresa verdadeiramente entregava. Nunca vi uma empresa prometer algo e entregar mais do que prometia. De repente aparece no mundo as empresas focadas em experiências. Quando imaginamos experiências imaginamos empresas que prometem algo e entregam muito mais. Chamo isso de marketing e anti-marketing. Vamos falar de anti-marketing. Anti-marketing é o ato de olhar para o bolso do cliente, ver que lá tem 10, vender por 8 e entregar 6. Quem faz isso hoje em dia são […]